新形势下温泉旅游产业发展的战略机遇与挑战。

国家产业政策良好】

1.《国务院关于加快发展旅游业的意见》

        2009年，（意见》首次明确了旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业＂的定位，并提出了近几年旅游业发展的主要任务，并指出政府要加大投入以及金融支持，大力支持旅游业的发展。
2.《意见》中提到几个重点，包括深化旅游业改革开放、优化旅游消费环境、加快旅游基础设施建设、推动旅游产品多样化发展和培育新的旅游消费热点。

3.《意见》指出，要充分认识金融支持旅游业加快发展的重要意义，加强和改进旅游业金融服务，加强旅游景区金融基础设施建设等；要合理调配金融资源，创新金融工具和产品，支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资，鼓励社会资本支持和参与旅游业发展，全力推动旅游产业投资发展。

纲要重点体现了提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质等五大亮点。

【与健康产业相关的政策】

【1】2013年9月13日，《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》
《意见》中提到：统筹规划发展城市养老服务设施、大力发展居家养老服务网络、大力加强养老机构建设、切实加强农村养老服务、繁荣养老服务消费市场、积极推进医疗卫生与养老服务相结合。
【2】2013年10月14日，国务院发布了《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》：抓紧完善有关土地供应政策，大力保障养老用地供应，规范养老用地开发利用管理。应将养老用地纳入国有建设用地供应计划，可采取划拨方式供地；营利性养老用地，应以租赁、出让等有偿方式供地。

【温泉旅游产业运行现状分析】

首先是旅游客源需求旺盛。下面来看一组数据。
1．旅游消费潜力释放—2015年旅游业预期发展目标：
出境游首次突破12亿人次，相比2014增长10％；
国内旅游：39.5亿人次，相比2014年增长10％；
入境游：1.28亿人次；
全年旅游收入约366万亿元，相比2014年增长11%。

【中国温泉旅游开发现状】

  中国温泉旅游发展历程从温泉洗浴、温泉疗养、温泉娱乐、温泉休闲、温泉度假。

  产品趋势：康体性、生态性、文化性、产业化。

   中国地域广阔，各种地质条件造就的温泉遍布各地。据地质普查的初步统计，全国已发现温泉将近四千多处温泉资源十分丰富。中国地热资源预测总量36万平方公里，近期可开采的温泉资源就达24万平方公里，中国是中低温泉地热大国，约占全球的86％。随着现代化钻探勘察手段以及打井技术的发展进步，人工钻出的温泉还会以更快的速度增加。

【温泉旅游产业发展的阶段特征】

1.文化内涵逐渐凸显

与传统观光旅游时代不同，现代人更加侧重在旅游过程中体验文化，获得心灵的静养，因此，文化内涵在现阶段的温泉旅游开发中更加得到重视。

2.多产业融合发展

 随着游客对温泉旅游要求的提高、服务配套的升级，我国温泉旅游发展模式也逐渐从单一模式发展为与商务运A动、季节、游乐、生态、养生等不同需求相结合的融合发展阶段。

3.生态环境重要依托

 现代都市消费人群越加渴望一种环境优美、空气清新的生活环境，诸多温泉旅游度假地也越加注重利用良好的生态环境吸引消费者。

4.经营模式日益多元化

随着温泉旅游产业的日益成熟，诸多开发商采取不同的开发、经营模式，或是侧重长线经营，或是偏重短期获利。

5.旅游产业处于快速上升期

进年来，温泉开发在全国各地如火如茶，全国温泉旅游消费人数每年增长超过20％。温泉旅游已实现产业化发展，很多温泉旅游景区逐步摆脱单―洗浴健身的功能，形成集休闲度假．保健疗养．观光娱乐为一体的综合功能性休闲度假目的地，全国出现一大批温泉休闲度假区温泉小镇和温泉城市，温泉旅游正处于从康复疗养向大众休闲的过渡发展期

【国外成功开发模式分析】

德国巴登菲兴(Bad-Fusslng)——德国中老年高端疗养度假胜地

区位：德国巴伐利亚州帕绍区域，毗连奥地利边境，距离慕尼黑150公里。

温泉资源：区内有3个天然泉眼，56度含硫磺、氟化物的泉水，水源在地下1000米。

老年疗养特色：50―70岁的游客占50％，温泉所在地巴伐利亚的回头客占游客的38％，平均停留时间长达9天。

法国依云小镇（Eⅵan）——法国温泉代表

概况：法国拥有温泉数占欧洲的1/5，最引以为傲的是医疗温泉，依云是其代表。依云背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛桑，距离日内瓦市1小时车程，居民有8000人。依云温泉是世界上唯—的天然等渗温泉。
核心产品——丰富而具特色的温泉水疗
多种水疗：饮水治疗、健康俱乐桑拿、营养咨询、美丽疗程、健康疗程等。
酒店聚集：4星酒店3家、3星6家、2星6家，附近酒店12家，度假村、自助小屋、含早餐旅馆17家。
依云——品位的代名词
最贵的水：世界上最贵的矿泉水，该镇70％的财政收入云矿泉水相关；
高端SPA：开设高档豪华的依云水疗中心；
高端赛事：依云大师赛的举办场地；
高端会议：法国国家会议小镇联盟会员，曾举办2003年八国峰会；
品位艺术：经常的艺术展览、温泉种植鲜花；
严格保护：依云水源地周边500公里之内不许有任何人为污染的存在。

日本箱根温泉——日本温泉之乡，年吸引游客2000万。

概况：箱根位于神奈川县西南部，距东京90公里，总面积为9403平方千米
旅游发展：日本最著名的人气温泉之一，每年接待1900万国内外游客，其中一日游1443万人。温泉泡汤部分占全镇收入的8.3%，旅游相关税收占81％，个人的72％的税收和旅游产业相关。
温泉特色：著名的十七处聚集地，又称箱根十七汤，每个温泉都含有多种矿物质，并具有多种疗效。

美国温泉城（Hot Springs）——首府近郊的第一温泉度假胜地

三大功能温泉康疗、商务会议、城市休闲
区位：阿肯色州中南部，首府小石城西南方80公里，1921年建立温泉城国家公园，面积22平方公里，年游客百万计；
温泉：温泉山脉西麓47个天然温泉，恒温61.6摄氏度，日流量多达三百万升。

【结语】

        随着我国国民经济收入的不断提高和我国职工带薪休假制度的不断完善，我国旅游业将从初期简单的观光旅游向休闲度假旅游转变。温泉旅游与现代人健康生活方式相契合，将成为体验经济时代下的时尚产业，未来的市场发展潜力巨大。

        温泉旅游开发模式也在政府、企业、游客等方面的相互作用下，向着高品味、多形态、复杂化的经营模式不断演进。因此，未来的温泉旅游产业发展，必须要积极融合地域特色、文化元素，实行品牌化经营战略，这样才能赢得市场，实现产业的转型提质，形成温泉旅游产业的民族品牌。